Эксперты книжного рынка раскрыли тайны иркутского читателя

Иркутск, 1 февраля – Аиф-ВС. Привычка читать, увы, уходит вместе со старшим поколением, а молодёжь, как правило, всё свободное время проводит за компьютером, спасая мир в образе супергероев или бороздя просторы Интернета. Неужели читать – уже совсем не модно, а умные мысли известных и начинающих писателей, собранные под бумажным переплётом, совсем перестали пользоваться народным спросом? О будущем фолиантов и читательских вкусах иркутян корреспондент «АиФ в ВС» побеседовала с экспертами книжного рынка.

Государство устранилось

Падение интереса к чтению, по мнению гендиректора книготорговой группы «ПродаЛитЪ» Вадима Перевозникова, связано не столько с появлением новых технологий вроде всевозможных «читалок» для электронных изданий, сколько с потерей преемственности культуры чтения в 90-х - нулевых годах. Происходит этот процесс по всему миру, вот только в развитых странах государство стимулирует любовь граждан к шелесту страниц с помощью специальных программ.

- Например, в США те или иные авторские произведения бесплатно рекламируют известные звёзды ток-шоу, а в Великобритании среди арендодателей считается престижным и благородным делом сдавать площади книготорговцам по льготным ставкам, из муниципального бюджета им идёт налоговый взаимозачёт за предоставление помещений под социально значимые проекты, - рассказал Вадим Перевозников. - У нас же никаких налоговых преференций: что алкоголь продавать, что сигареты, что книги. А в связи с тем, что отрасль находится в депрессивном состоянии, мы не в силах тратить огромные средства на продвижение продукции. В то же время, к примеру, 50% от розничной цены пасты «Blend-a-med» составляют именно рекламные расходы.

Сегодня, по данным социологических исследований, в принципе читают книги около 40% россиян, а на долю активных покупателей приходится всего 15%, причём их количество ежегодно сокращается. При этом власти не осознают необходимости популяризировать книголюбие среди населения. Может, причина в том, что сами чиновники в большинстве своём пристрастием к чтению не страдают. Плоды подобной государственной политики уже налицо, например, «клиповое» сознание подростков, повсеместная «албанизация» и жаргонизация русского языка. А ведь постоянное «общение» с литературой развивает сразу оба полушария человека, ассоциативное мышление, повышает уровень интеллекта и, как следствие, наш творческий потенциал.

Говоря о тенденциях книжного рынка, Вадим Перевозников отметил, что на протяжении последнего года в Москве в числе посетителей книжных магазинов всё чаще стали появляться люди, которые не являются «заядлыми» чтецами, но стремятся быть культурными по статусу. Среди обеспеченных граждан стало модным покупать настоящие многотомные собрания сочинений, а не шкафы, стилизованные под книги. Ещё один тренд, по мнению экспертов, заключается в регулярном увеличении числа авторов, выставляющих свои творения в соцсетях. Там попадаются действительно талантливые и неординарные вещи, но большая часть написанного - «опусы» графоманов. Найти в бочке дёгтя ложку мёда – задача не из лёгких.

- Многие читатели сначала знакомятся с книгой в Интернете, и, если остаются довольны, то приобретают её бумажный вариант для личной библиотеки, - считает Вадим Перевозников. – Между тем от использования читателями электронных версий произведений российские авторы фактически не получают гонорар. Процент книжного пиратства по разным оценкам составляет 70-80%. На Западе очень жёсткое законодательство по защите интеллектуальных прав: за систематическое пиратство в Штатах можно получить до 20-ти лет тюрьмы и миллионные штрафы.

Неудивительно, что объёмы пиратства у них на порядок меньше, чем у нас. Бумажная книга в США стоит в среднем около двадцати долларов, её электронная версия - около десяти. В эту сумму заложены авторский гонорар и издательская прибыль. Добавочные 10 долларов при выпуске бумажного варианта – это стоимость бумаги, красок, логистики.

Кризис жанра?

Тем не менее, вопреки всем обстоятельствам, определённое число иркутян продолжают хранить верность книге: одних так воспитали, другие – не представляют себе чтения без перелистывания страниц и запаха типографской краски, а третьи уж слишком много времени проводят за компьютерами на работе и уже не могут воспринимать информацию с экрана. Интересно, какие жанры наиболее популярны у иркутян?

По наблюдениям старшего продавца магазина «Читай-Город» Олеси Наделяевой, посетители души не чают в отечественной фантастике:

- У таких книг невысокая цена, они очень «лёгкие»: прочитал и забыл. Наверное, фантастику любят ещё и потому, что жизнь у нас тяжёлая, людям надо как-то отвлечься от будней, уйти от реальности.

Фото Марии ОГНЕВОЙ

А менеджер книготорговой группы «ПродаЛитЪ» Лидия Красильникова полагает, что фэнтези привлекает так много людей, причём разного возраста и пола, универсальностью: здесь есть и детективная линия, и любовная, и героическая, словом – на любой вкус.

В лидеры продаж всегда попадают произведения, недавно экранизированные и активно обсуждаемые в виртуальном пространстве и средствах массовой информации. Так, в последнее время возрос интерес к «Анне Карениной» и «Хоббиту», покупают «Облачный атлас», «Жизнь Пи», «Жутко громко и запредельно близко», «Пятьдесят оттенков серого». Стабильным спросом пользуются детективы: и если ту же Донцову или Маринину спрашивать стали гораздо реже, чем несколько лет назад, то Борис Акунин по-прежнему остаётся самым востребованным творцом детективного жанра. Что касается сентиментальной прозы, то ею дамы интересуются в основном в период отпусков и праздников, когда предстоит провести несколько часов или дней в дороге. Понемногу набирает обороты публицистика – в январе в топ попали книги о Стиве Джобсе и Джоне Ленноне. Популярна изданная более чем миллионным тиражом книга архимандрита Тихона (Шевкунова) «Несвятые святые…», удостоенная в 2012-м премии «Книга года» в номинации «Проза года». А вот отечественная классика, как утверждают продавцы-консультанты, занимает чуть ли не последнее место среди запросов читающего Иркутска.

- Книга используется в наше время либо для отдыха, либо для обучения. А вдумчивая, серьёзная литература мало кому по душе, - уверена Олеся Наделяева.

Говоря о детском сегменте, Лидия Красильникова подчеркнула, что родители чаще всего берут чаду классику, на которой сами выросли, и жалуются, что ничего стоящего современные детские авторы не пишут, да и сомневаются, есть ли они вообще. На самом деле, по мнению менеджера, много хорошего для ребят разного возраста написано нашими талантливыми современниками: Диной Сабитовой («Цирк в шкатулке»), Людмилой Петрушевской (сказки «Все непонятливые», «Глупая принцесса»), Станиславом Востоковым («Ветер делают деревья, или Руководство по воспитанию дошкольников для бывших детей и будущих родителей»), Наринэ Абгарян («Семён Андреич», «Летопись в каракулях», «Манюня»), Андреем Жвалевским («Я хочу в школу!», «Время всегда хорошее»).

Фото Марии ОГНЕВОЙ

Сейчас, как подчёркивают аналитики, книжная торговля переживает этап «посленовогоднего затишья». И покупательная способность населения из-за продолжительных праздников ещё не полностью восстановилась, да и писательский цех пока не преподнёс публике очередных бестселлеров. Со времён «Гарри Поттера» и вампирских саг Стефани Майер на прилавках не появилось ещё ни одного мегабренда, который бы разлетался как горячие пирожки.

Кто знает, может, с приближением дачного сезона им станет «Лунный календарь садовода и огородника Прибайкалья на 2013 год» Нины Комиссаровой?

Что же касается будущего всей отрасли, то здесь эксперты не торопятся бить тревогу.

- Книги никуда не уйдут, - убеждён Вадим Перевозников. – Говорили же о том, что умрёт кино, когда вышли на рынок DVD-диски, а когда стало стремительно развиваться телевидение, то предрекали гибель театра. Но предсказания не сбылись, каждый раз происходила реинкарнация жанра, так будет и с книгами. Главное – беречь клиентов, которые у нас есть.

Ремарк стоит свеч

Иркутянка не пожалела солидной суммы на книги немецкого писателя

Как рассказала «АиФ в ВС» эта уникальная девушка, Елена Коркина, ей посчастливилось приобрести 20 томов Эриха Марии Ремарка за 290 евро:

Лена и Ремарк. Фото Марии ОГНЕВОЙ

- Получилось даже несколько дешевле, чем я предполагала, поскольку за доставку из Дрездена платить не пришлось. Почему именно Ремарк? Для меня это что-то очень личное и важное. Как и немецкий. Однажды два этих «важных» соединились, я прочитала одну из его книг на немецком, пыталась на русском, но уже не то и не так, а читать его дальше хотелось. Возможности купить книги на немецком в России толком нет: нужных книг либо нет вообще, либо они в отвратительном издании с идиотскими обложками. Со временем родилась прекрасная мечта о полном собрании сочинений, которую я и воплотила в жизнь.

Вообще, как призналась выпускница журфака, в каждом городе или стране она непременно заходит в книжный магазин и приобретает несколько изданий. О своих предпочтениях Лена говорит так:

- Художественную литературу всегда любила больше другой. Прозу – больше стихов. Классику – больше современности. Мужскую литературу – больше женской. Только последние пару лет охотно начала читать современных авторов. Из «вечных» - Ремарк, Бродский, Голсуорси, Гончаров, Довлатов. Из современных - Филипп Рот, Гавальда, Моника Марон, и британские ребята пишут занимательно. Труды по социологии и психиатрии тоже читаю с удовольствием.

Сам процесс чтения девушка определяет для себя по-разному: иногда это получение информации, изучение мнений, способ размышления, иногда – отдых, иногда – обучение, а иногда – просто утоление жажды читать. При этом для нашей героини очень важен запах книги, тактильные ощущения, её внешний вид – словом, физический факт существования фолианта. А в поездках, конечно, удобнее пользоваться «читалками».

- В моём окружении как читали, так и читают. В целом же, вероятно, люди перестают читать с возрастом, когда от них перестают этого требовать и когда интерес к жизни уменьшается, - полагает Елена Коркина. – Конечно, можно сделать чтение модным, можно исследовать людей и продвигать те книжки, которые им будут интересны (что и делается со всякими бестселлерами). Но, по-моему, пример родителей и чёткое понимание, зачем тебе книги, выработанное с детства, - более надёжный способ.

Топ-20 самых читаемых книг:

Смотрите также:

• В статусе поп-звезды. Прилепин о Распутине, Иркутске и писателях-ополченцах →
• Без книги – назад на пальму. В России портится читательский вкус →
• «Я запретил бы Донцову и Маринину» →